忍住了微博,克制了抖音,周杰伦最后竟选择成为快手老铁?

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2020年6月15日21:32:52 评论
01
前言
 
如果要在新世纪的华语乐坛里选一个最具标示性的人物,这个人非周杰伦莫属。
6月12日凌晨,周杰伦付费新歌《Mojito》登陆TME旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台,由于上线后过于火爆,QQ音乐一度崩溃。
在大家感叹周杰伦流量效应惊人的同时,我们还惊奇的发现,此次新歌的直发宣发渠道除了数字音乐平台,竟然还加入了快手短视频渠道。截止到今天,这个2分钟的MV已经在快手超过5000万播放量。
忍住了微博,克制了抖音,周杰伦最后竟选择成为快手老铁?
02
周杰伦快手正式营业
6月1日,快手与杰威尔音乐正式达成合作,周杰伦的账号“周同学”正式营业,在短短10几天内就突破了1760万粉丝。
作为周杰伦首个中文社交平台,大量从前没有接触过短视频APP的用户、甚至抖音的忠实粉丝都心甘情愿的下载了快手,只为追随自己的爱豆,周杰伦的到来,为快手带来巨大的流量价值和商业价值。
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03
快手为什么需要周杰伦?
 
签下周杰伦,快手争的首先是流量。
而对于80、90后来说,周杰伦的音乐几乎陪伴他们走过了整个青春,去年在互联网上发生的两件事,足以证明其吸粉能力和商业价值。一是周杰伦和蔡徐坤微博超话争榜大战,周杰伦的粉丝为了证明自家偶像的实力与粉丝数量,在最短时间内将其送上了明星超话榜的第一名,力压当时的顶流小生蔡徐坤。二是同年九月发行数字专辑《说好不哭》销量破1300万张,总销售额破4000万,成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲。
忍住了微博,克制了抖音,周杰伦最后竟选择成为快手老铁?
近年来,快手与抖音的的竞争越来越大,由于粉丝的重合度高,两个平台互相抢流量已经不是什么秘密,从最近双方的动作看,明星流量池应该会成为他们下一个战场。而从目前来看,快手明星吸粉能力明显还不及抖音,因为抖音布局更早,更有先发优势,而且还有陈赫、迪丽热巴等一线流量坐镇,这次快手花大力气签下周杰伦,与其说是想拉扯对家流量,不如说为了填补自家顶流的空缺。
忍住了微博,克制了抖音,周杰伦最后竟选择成为快手老铁?
忍住了微博,克制了抖音,周杰伦最后竟选择成为快手老铁?
 
而周杰伦是一个可以连接不同年龄层,不同阶级层和不同地区层的一个超级符号。双方的合作,可以让快手获取一些年轻用户的认同,同时开始向南方地区进军。换句话说,就是可以破圈,到达一些曾经很难进入的圈层。
周杰伦入快手,和罗永浩入抖音非常的相似,因为他们都有很强的名人IP效应。根据官方数据统计,快手用户30岁以下为主,24岁及以下用户占比47.84%,周杰伦活跃粉丝超六成在24-30岁的年龄层,恰好是网购的消费主力,也是互联网用户中流。
忍住了微博,克制了抖音,周杰伦最后竟选择成为快手老铁?
04
BGM版权之争
周杰伦把自己的中文社交首秀放在快手,还将音乐版权授权给了快手。只要明白BGM对平台的重要性的人,都知道这对抖音的冲击有多大。
近期大热的《少年》《微微》到此前走红的《我们不一样》《夏天的风》《狂浪》《我要变好看》《处处吻》等众多爆款的走红,都离不开短视频平台庞大用户的助力。
在尝到音乐带来的裂变价值后,也催生短视频平台开始重视音乐版权。
一方面,被称为“神曲制造机”的抖音、快手一直受困于音乐版权问题,另一方面,周杰伦音乐对平台流量的影响力毋庸置疑,在牵手杰威尔之前,抖音、快手在版权领域可以算是分庭抗礼,但可以预见,接下来腾讯音乐的曲库,周杰伦歌曲、MV会成为快手最重要的音乐来源,快手的主动权更上一层楼。
忍住了微博,克制了抖音,周杰伦最后竟选择成为快手老铁?
而且这里还有一个公认的说法,各大音乐平台流量差异的关键,也是竞争的重点,就在于1%的核心优质版权,这1%里就包括顶流周杰伦的曲目。抖音光有爆款神曲是不够的,还需要像周杰伦级别的TOP流行曲库进行不同圈层的渗透。
05
明星扎推的快手,越来越出圈
至今为止,除了周杰伦以外,已经有郑爽、黄子韬、李静、王祖蓝、oner、李诞黄渤、等数十位明星入驻快手。
这些账号的粉丝动辄百万甚至千万。比如6月5日入驻快手的郑爽,目前粉丝数已经突破1000万,数量是她抖音账号粉丝数的三倍。
忍住了微博,克制了抖音,周杰伦最后竟选择成为快手老铁?
除了更新短视频、直播互动之外,记录生活、施展爱好、直播带货已经成为了明星日常玩法和新奇体验,快手的国民调性与独特的社区文化,正在成为明星下场的“名利场”。
06
周杰伦会在快手带货吗?
由于疫情的原因,许多明星团队和传统企业都发现了直播行业背后的红利,纷纷入局短视频直播平台,在快手上开演唱会、宣传公益、拉进和粉丝的距离。但关于直播带货,大多顶流明星和企业家还是选择了抖音平台。
那未来周杰伦会在快手带货吗?
我觉得可能性不大。应该说至少在当下,带货并不是快手对周杰伦的诉求。
首先,快手引进明星资源,更多是希望能改变整个内容生态,进而加强品牌主对于快手商业环境的认可。和周杰伦签约,更是看中了他背后的粉丝群体圈层,不仅能吸引更多的新用户,还能快手的直播生态开启一个新的篇章。
07
结尾
如今越来越多的明星、个人、企业纷纷加入短视频直播平台,而明星天生自带粉丝流量,天生就有强大的影响力玩转短视频。
作为普通人的我们,暂时没有这样的影响力,怎么办?
没关系,你可以从今天开始跟着TiMi,有意识、有规划、有套路的开始打造你的个人品牌。
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