快手【周杰伦新歌mojito引发的思考】我正在慢慢远离抖音

MoMo
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2020年6月15日21:24:06 评论
最近发生了三件特别有意思的事,让我把对“微信公众号”和“抖音”两大巨头的battle有了些新的理解。
 
1.第一件事
自从上次发布“一个90后买房的呕心自述”后,已经有40天停更了,最近确实太忙了,让我无暇顾及,不过让我没想到的是只有35个关注的我,竟然也有了52个粉了。同时,这篇文章有341人阅读,18人点击再看,并且好几个朋友专门来问我买房的经历。当然我这个数据简直不值得一提,但是于我而言,写作或者叫记录,真的是纯兴趣,没有任何功利。
2.第二件事
6月12日零点,周杰伦新歌《Mijoto》正式上线发售。我也付费购买了单曲,截至今天QQ音乐平台已经售出383万张,并且还在持续增加!并且,我也确实遇到了歌荒,不知道是年长了,还是欣赏不动了,总之还是觉得老歌好听,所以特此为听周杰伦的歌开了QQ音乐会员。
3.第三件事
我相信大家现在大部分的碎片时间被三类App占据:抖音、微信、其它。在写这篇稿子之前,我已经刷了两个多小时抖音了,老实说:好累,刷完又觉得好失落,唉……可是为什么我又深陷进去三个小时呢?此时此刻,还带着很失落的心情。
 
 
 
这三件事有什么关系吗?
 
第一,内心里更喜欢看微信公众号,行为上却偏向了刷抖音
快手【周杰伦新歌mojito引发的思考】我正在慢慢远离抖音
 
 
为什么刷完抖音我会失落呢?因为我被它不知不觉偷走了三个小时的时间,并且毫无意识,等我幡然醒悟过来,发现这三个小时,我没有获得,更没记住什么“内容”。我估计也有很多人有这种感受,可是我们总是不知不觉被抖音消耗掉了宝贵的时光!一边很想破口大骂抖音,一边又觉得抖音很厉害。简单分析一下:
 
人口红利01
这里说的人口红利一方面是人口基数很大,另一方面是抖音抓住了所有“无聊的人”,因为你无聊才会想起搞点有趣的东西。
碎片红利02
我挺讨厌移动互联网把我们的时间撕裂成碎片的状态,但是,就是因为这样的碎片化场景,让抖音抓住了可乘之机:闲着也是闲着,掏出手机点开抖音……
娱乐红利03
人的本性上是“贪图享乐”的,微信俨然不再是社交和娱乐工具,而是办公工具,甚至,和我一样的很多人得了一种“怪病”,听到微信语音响铃,头皮会高度紧绷,尤其是夜晚10点以后。所以,相比较而言,抖音更有趣:有人搞笑、有人唱歌、有人跳舞、有人卖肉、有人卖sao……当然也有干货,但是,毕竟只有少数人有这个自控力,为学习而来。
沉浸体验04
应该是特劳特《定位》一书中提到,谁抢占更多的消费者心智和时间,谁就是赢家。抖音的场景就是不知不觉中偷走你的分分秒秒,路上、车上、厕所、吃饭、睡前……你时时刻刻都在刷抖音,并且因为是短视频,每一条都会正中靶心,击中你的多巴胺,你越刷越兴奋,越刷越沉陷。
所以,抖音能做成,不是没道理的!连我一边觉得它很无聊的同时,一遍也在无聊的刷着它。不要以为,你没有消费,人家就不挣钱,流量就是最大的红利!现在也正在通过广告和直播做流量变现了,我不得不大写的服,作为一种商业模式,它是牛x的。
 
但是,但是,但是,我还是要说,我内心里还是更喜欢看微信公众号
很显然,微信公众号是个内容平台,并且是优质内容平台。虽然早已过了红利期,但是不妨碍还是有一大批用户热衷。老实说,我的很多认知和思考都是基于诸多公众号的内容。
比如,我刚参加工作时,我是个完全不会做ppt的人,当我看到别人的述职总结写的很酷炫的时候,我有种卑微到尘埃的感觉。于是,我关注了几个ppt的公众号,没有刻意学习和练习,看的多的,慢慢提升了诸如美感、排版、结构等等方面的能力。
还有,我会关注一些行业大咖的号,通过去了解他们的认知和思考,逐渐影响和提高我本身对这些事情的思考。这些总好过我去刷1个小时的“扭屁股”的视频。
 
所以,如果没有特别好的自控力,真的建议远离抖音。不然你永远会在一种“及时享乐的快感”之后迎接“浪费时间的挫败感”的矛盾和失落中度过。
 
第二,我购买周杰伦的歌,不是因为我是他歌迷,而是我愿意为内容付费
快手【周杰伦新歌mojito引发的思考】我正在慢慢远离抖音
 
快手【周杰伦新歌mojito引发的思考】我正在慢慢远离抖音
 
快手【周杰伦新歌mojito引发的思考】我正在慢慢远离抖音
 
接着上一条说,抖音和微信公众号都是内容平台,但是你会发现,你关注的抖音号的很多内容,你依然不会去看,而微信公众号的内容,你会持续看。一方面是抖音的内容更多是娱乐类,黏性低;另一方面是其内容过于碎片,而非公众号那样系统性、有结构、有论点、有论据。我的订阅号突然有明显涨粉和阅读量,让我更加确定,大家缺的不是内容,而是优质内容,有效内容。
 
 
再讲到这两天最火的是周杰伦的新歌了,当然我也购买了,但是我付费不是因为我是其粉丝,而是我愿意为内容付费。不到两天,QQ音乐已经383万张,销量1149万元(不含其他音乐平台),给大家看一个对比数据:
①张惠妹《bad boy》是台湾历史上销量最高的唱片138万张。
②数字专辑排名第一的是周杰伦《床边故事》,QQ音乐销量113万张。
③超级流量张艺兴的《梦不落雨林》,QQ音乐销量89万张。
当然,年代不同,单曲和专辑也不一样,没有直接可比性,但是也能感受到时代的变化,消费场景、消费体验的变化。
 
昨天听完,我发了个朋友圈:
周杰伦还是那个周杰伦,好产品值得付费。虽然专辑市场越来越难做,但是不妨碍数字音乐的支持者。只是传播场景从线下到线上,消费场景也由线下到线上。这就好像内容付费一样,三个前提条件:①优质内容;②口碑裂变;③收费模式
 
 
我们来看一下对应上面三个点,此次数字单曲的sao操作:
01优质内容
发布完整版本之前,先将《mojito》的前奏发布出来,感觉像是踩好点似的,在这个被口罩捂着的炎热夏季,突然有一个古巴、老爷车、拉丁风情、海滩、兜风、花衬衫这样的轻松场景,再听它的伴奏:一把小号配合欢快的鼓点,会让人忍不住跟着音乐起舞,瞬间让你忘记了这个炎热而又湿润的夏天,非常适合夏天听。
02口碑裂变
实际上,此次新歌,周杰伦自己并没有怎么宣传。只是模棱两可的在社交平台上说了句“下周有新歌听了”。关键还是口碑力量本身了引爆以新浪微博、微信朋友圈、抖音视频流量为核心的三大流量平台。引发#周杰伦终于发新歌了#周杰伦新歌押题#mojito翻唱等等热点话题及传播,而我也是在早起看到连续几条朋友圈推周董新歌,才引导了我去常常鲜。
03收费模式
单曲收费3元,一瓶矿泉水的价格,甚至比矿泉水还解渴呢!门槛很低,既然要做爆品,定价很合理。
大家已经被提前发布的前奏和各种口碑好评挑逗的蠢蠢欲动,再看到只需要3元钱,点击付费就成为了顺理成章的事情了!
 
写了一大堆,实际上我就像说两点:
第一,我们缺的不是内容,而是好的内容。把有限的时间花在优质的内容上,更有意义,哪怕这个内容是付费的,我也是愿意量力支持的。
第二,多读书 多看报 少刷抖音 少浮躁。时间是金,这也是xpanx的初衷。
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  • 本文由 发表于 2020年6月15日21:24:06
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